All'assalto della piastrella. Piace il lussuoso "italian style"
Modena mattina 1/10/97 pag.II
Inaugurato a Bologna il Cersaie alla presenza del presidente di Confindustria Giorgio Fossa.
Luca Cordero di Montezemolo, in veste di presidente dell'associazione industriali di Modena, passeggiava a passo rapido tra gli stand dei "suoi" produttori del comprensorio ceramico di Sassuolo, mentre, in altre zone della Fiera bolognese, il presidente di Confindustria si faceva vedere nei padiglioni dopo avere tagliato il nastro del Cersaie. Giorgio Fossa ha inaugurato ieri la rassegna parlando quasi soltanto di Finanziaria, non senza pero' replicare alle proteste dell'Assopiastrelle (l'associazione dei produttori di ceramica che organizza la mostra) per il ventilato aumento dell'Iva. Pur rilevando che l'aumento delle aliquote e' un aggravio per economia e consumi, Fossa ha detto - "Ci vuole coerenza. Per anni Confindustria ha detto di spostare la pressione dalle imposte dirette a quelle indirette. E oggi io che ho criticato tante volte Ciampi dico che Ciampi ha ragione". Ma mentre i vertici politici dell'industria discutevano delle grandi strategie, nei padiglioni era gia' partito l'assalto. Un bell'assalto, peraltro: dal robusto industriale russo che sventolava il suo "zakaz" (ordinazione) al collega, indicando compiaciuto le eleganti piastrelle di marmo simil Cremlino, al giapponese piccoletto che sceglieva meditabondo tra le sfumature rosate di piastrelle in monocottura, dei francesi che a gruppetti gironzolavano con occhio scettico ma interessato tra i bagni e le fontanelle, fino ai tedeschi ostinatamente attaccati ai terminali di Internet per leggere i listini delle nuove "Kollektionen" di "keramiken", mentre gli spagnoli correvano su e giu', piccoli e agili, sempre gesticolando misteriosamente. Una bella macedonia di lingue e comportamenti, che in rari casi si unificavano perfettamente. Lo e' stato di sicuro nel momento in cui in uno stand confinante con la vetrata esterna due splendide "pitonesse" nude, dal corpo interamente e artisticamente colorato si dimenavano con lentezza estrema su un pavimento di ceramica. Gli astanti maschi avevano tutti lo stesso sguardo estatico e nessuno probabilmente ricorda piu' com'era il pavimento... Ma, a parte gli assembramenti erotici, e le animazioni varie (oggi alle 14 sara' ospite della Mirage di Pavullo la cantante Siria con RTL radio) il Cersaie ha aperto i battenti per mostrare veramente il meglio dell'italian style, talvolta con una punta di esibizionismo negli allestimenti, quasi sempre ricchi, talvolta sfarzosi. Notevole, ad esempio, l'impostazione dello stand di GranitiFiandre, che stupiva con gli effetti speciali di postazioni internet e di megaschermi con proiezione di filmati, il tutto appoggiato su pavimenti su cui sembrava quasi di galleggiare da quanto erano lucidi. Imponente ma anche divertente la "piazzetta" della Iris ceramiche, collocata nel cuore del Cersaie, nel padiglione 28. Sulla piazza con tanto di albero e panchina centrale si affacciavano case e attivita' commerciali: bar, ristorante, banca... ognuna arredata con disegni e ambientazioni diverse. Elegantissimo lo stand dedicato a Versace: lo stilista assassinato in America era stato un grande interprete del materiale ceramico e ancora oggi l'arredo elegantissimo dello stand della Gardenia Orchidea gli rende il giusto merito. Di segno opposto per target ma ugualmente attraente, il mondo di Walt Disney utilizzato dalla Prime, licenziataria dei marchi, per rallegrare con la faccia di Topolino o di Minnie il bagnetto dei bambini o meglio il rivestimento di sale negli asili. Girando tra i padiglioni si colgono i segni delle nuove tendenze: tanto rustico, ma anche tanto decoro. Una delle novita', affacciatesi recentemente sul mercato, e' l'uso della ceramica per complementi di arredo casa: il riquadro a mosaico piuttosto che il battiscopa fantasia, fasce, rosoni, stelle colorate sui pavimenti, listelli o formelle da incastrare nelle pareti. Un cenno a parte per l'arredo bagno, settore tipicamente italiano grazie alla tradizione di cura nei confronti di questo angolo della casa all'estero mediamente piu' maltrattato. Ma le vasche da idromassaggio fanno pensare a fasti da impero romano...
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