L'altro Cersaie decolla
Modena mattina 1/10/97 pag.10
Non solo piastrelle a Bologna. Spedizionieri ed editori, ecco chi espone
112.000 metri quadrati di superficie espositiva, 1048 espositori di cui 849 italiani e 199 esteri, 502 aziende impegnate nella produzione di piastrelle per ceramica e 421 nel rivestimento bagno. Sono questi i numeri della 15esima edizione del Cersaie che si e' aperta ieri a Bologna, il piu' importante evento espositivo dell'industria ceramica di cui e' ancora una volta protagonista indiscusso il distretto sassolese (sulla giornata di ieri ampi servizi nelle pagine regionali). Le industrie di Sassuolo e dintorni producono i quattro quinti delle piastrelle italiane, con i grandi gruppi a guidare le classifiche del fatturato come Marazzi (1000 miliardi), Iris (900), Cisa Cerdisa (610) e Concorde (374). Di seguito vengono tutti gli altri, che hanno sede decisionale e produttiva nel distretto, ma che da tempo si sono internazionalizzati con l'esportazione delle linee di produzione all'estero. Ma a Cersaie non ci sono solo piastrelle: sembrera' paradossale, ma una piccola ma agguerrita flotta di "espositori" non vende piastrelle e non le produce neppure. 22 standisti degli oltre 1000 presenti si occupano infatti di altre cose, che comunque ruotano intorno al mondo della ceramica: ci sono gli arredatori per bagno, innanzitutto (otto aziende), le ditte che si occupano di allestire le sale mostra (sette), imprese editoriali di settore (tre), spedizionieri internazionali (due) e produttori di apparecchiature igienico-sanitarie. Insomma, a guardare queste aziende il mondo della piastrella non e' mai sembrato cosi' variegato. Ovviamente si tratta di imprese che ruotano intorno al settore ceramico, ma comunque di un indotto industriale di tipo diverso. Sono in particolare le ditte che producono arredi per bagno che sono arrivate al Cersaie con la speranza di allargare il proprio mercato, aprendosi eventualmente alle industrie estere presenti a Bologna. E' qui, in mezzo al caos degli stand, che nascono le contrattazioni e le possibili nuove alleanze. Il discorso vale anche per chi produce pannelli espositivi per le sale mostra, uno dei veicoli piu importanti per reclamizzare l'immagine dei singoli gruppi ceramici e dei propri prodotti.
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